CITROËN AMI KENDINE AZ, DOĞAYA DAHA ÇOK ALAN AYIRIYOR!

Citroën, TEMA Vakfı iş birliğiyle yeni bir farkındalık çalışmasını hayata geçirdi. Geleneksel reklam anlayışını tersine çeviren iş birliği ile Citroën, Ami için kullandığı reklam alanını minimum seviyede tuttu ve alanın büyük bölümünü doğaya bıraktı. Ami’ye ayrılan küçük bölümde “Bu reklam alanı Ami için yeter” mesajı yer alırken, bu ifade “Çünkü doğa için daha çok alan lazım” söylemiyle tamamlanıyor. İş birliği kapsamında açık hava mecralarının büyük bölümü TEMA Vakfı’nın doğal varlıkları koruma çalışmalarına destek olma çağrısına ayrılırken, Citroën Ami yalnızca küçük bir alanda konumlandırıldı. Böylece Ami’nin kompakt boyutları ve şehir içinde az alan kaplayan yapısı, iş birliğinin yaratıcı fikrinin doğrudan merkezine yerleşiyor. İş birliği; açıkhava, dijital ve radyo mecralarında aynı fikirle hayata geçirildi. 

 

Doğa her geçen gün daha fazla alan kaybederken şehirlerde markaların görünürlük alanları giderek büyüyor. Citroën ise Ami’nin karakterinden yola çıkarak bu yaklaşımı tersine çevirdi. Citroën Ami ile TEMA Vakfı’nı bir araya getiren farkındalık çalışması, markanın görünürlüğünü azaltarak mesajın etkisini artıran özgün yaklaşımıyla dikkat çekiyor. Billboard uygulamalarında yalnızca küçük bir bölümü Ami’ye ayrılırken, geri kalan büyük alan doğaya ayrılıyor. İş birliğinin merkezinde yer alan “Çünkü doğa için daha çok alan lazım” mesajı, doğaya daha fazla yaşam alanı ayrılması gerektiğini yalın ve güçlü bir dille vurguluyor. Böylece Ami’nin şehir içi mobilitedeki kompakt karakterini toplumsal faydaya dönük somut bir iletişim çağrısıyla bir araya getiriyor.

 

İş birliği farklı mecralarda aynı yaratıcı fikirle hayat buluyor!

“Çünkü doğa için daha çok alan lazım” yaklaşımı, açıkhava çalışmalarının yanı sıra sosyal medya, dijital mecralar, web bannerları ve radyo iletişimiyle de geniş bir iletişim ekosistemine taşınıyor. Sosyal medya içeriklerinde kullanıcılar “Sen de doğaya daha çok alan bırakmak istiyorsan” mesajıyla TEMA Vakfı’nın doğal varlıkları koruma çalışmalarına destek olmaya  davet edilirken, dijital uygulamalarda Ami’nin kaplamadığı alan doğaya ayrılıyor. İş birliğinin radyo uygulamasında ise yaratıcı fikir bu kez süre üzerinden yorumlanıyor. “Citroën Ami’yi anlatmak için 5 saniye yeter” yaklaşımıyla reklam süresinin geri kalanının TEMA Vakfı’nın farkındalık mesajına ayrıldığı çalışma, iş birliğinin temel düşüncesini farklı bir mecrada da aynı tutarlılıkla sürdürüyor. 

 

Doğa için daha çok alan lazım!

Citroën Ami’nin küçük boyutları, elektrikli yapısı ve şehir içi kullanım odaklı karakterinden ilham alan iş birliği, iletişim dünyasında markaların daha fazla alan ve görünürlük için rekabet ettiği geleneksel yaklaşımı farklı bir bakış açısıyla ele alıyor. Citroën, Ami’ye yalnızca ihtiyaç duyduğu kadar alan ayırarak geri kalan alanı doğaya bırakıyor ve çevre konusunda farkındalık yaratmayı hedefliyor. TEMA Vakfı iş birliğiyle hayata geçirilen çalışma, kullanıcıları Vakfın doğal varlıkları koruma çalışmalarına katkıda bulunmaya davet ediyor.

 

Künye:

Head of Citroën Marketing: Burcu Giray

Citroën Marketing Communication Manager: Gizem Hosan

Citroën Marketing Communication Supervisor: Beyza Kesebir, Ezgi Ekin Şenfırat, Serra Uysal

Executive Creative Director: Mustafa Gülsen 

Creative Director: Gizem Arlı Sirkeci, Hüseyin Gündüz 

Group Head: Kerem Korucuoğlu, Kamer Hızal, Selin Pervan, Galip Makarnacı 

Copywriter: Arda Tokatlıoğlu 

Art Director: Ufuk Güler 

Head of Graphic Design: Hasan Yıldırım 

Operations Coordinator: Ayfer Ören 

Head of Production: Sıla Salgin 

Agency Producer: İdil Yalçınöz, Tuna Aktaş 

Group Account Director: Yeşim Tamuroğlu Kaya, Irmak Altuna Yıldırım

Account Director: Zeynep Uzun 

Account Team: İpek Sobutay, Büşra Nur Çiçek, Ayça Yüce, Serenay Çakır

PR Ajansı: Canyaş İletişim

 

Citroën

Citroën, 1919 yılından bu yana toplumdaki gelişimlere yanıt vermek için otomobiller, teknolojiler ve ulaşım çözümleri geliştiriyor. İddialı ve yenilikçi bir marka olan Citroën, müşteri deneyiminin merkezine dinginlik ve huzuru yerleştiriyor. Şehir için tasarlanmış bir elektrikli ulaşım aracı olan benzersiz Ami’den çoğu elektrikli veya şarj edilebilir hibrit güç-aktarma sistemlerine sahip sedanlara, SUV’lara ve ticari araçlara kadar geniş bir model yelpazesi sunan Citroën, hizmetleriyle de öncü bir marka olarak bireysel ve profesyonel müşterilerine özen gösteriyor. Citroën, dünya genelinde 6.200 yetkili satıcı ve yetkili servis noktası ile 101 ülkede faaliyet gösteriyor.

 

Citroën medya web sitesi: https://int-media.citroen.com

 

TEMA Vakfı

TEMA Vakfı, Toprak Dede merhum Hayrettin Karaca ve Yaprak Dede merhum A. Nihat Gökyiğit tarafından 1992 yılında kuruldu. Kuruluşuyla birlikte "Türkiye Çöl Olmasın" çağrısını başlatan Vakıf, erozyonu ilk kez ülke gündemine taşıyarak çevre sorunlarının toplum tarafından görünür hale gelmesinde önemli rol üstlendi. Erozyon ve çölleşmeyle mücadelede toplumsal duyarlılığı ve farkındalığı artırmak, başta toprak olmak üzere tüm doğal varlıkları korumak amacıyla çalışan TEMA Vakfı, Türkiye'nin öncü çevre sivil toplum kuruluşlarından biridir. Türkiye’nin 81 ilinde faaliyetlerini sürdüren yaklaşık 1 milyon 300 bin TEMA Vakfı gönüllüsü bulunmaktadır.

 

Detaylı bilgi için: www.tema.org.tr